Neues vom Datenschutz

Das Thema Datenschutz hat für die Online-Werbebranche spätestens seit Wirksamkeit der Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) im Mai 2018 erheblich an Bedeutung gewonnen. Die entscheidende Frage lautete von Anfang an, ob die mit den digitalen Werbetechniken verbundenen Datenverarbeitungsprozesse einer – technisch schwer umsetzbaren – individuellen Einwilligung der User bedürfen oder ob ein gesetzlicher Erlaubnistatbestand eingreift. Jetzt hat der […]

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Mit Dashboards zu mehr Durchblick im Digital-Marketing

Keine andere Marketingdisziplin generiert so viele Daten wie Online-Marketing. Unique User, Klicks, Impressions, View Through, Conversions, CpX – die Liste der möglichen Messwerte und Kennzahlen ist fast unendlich lang. Oft sind auch noch mehrere Systeme parallel im Einsatz, die widersprüchliche Informationen liefern und zudem auch noch mühsam zusammengetragen und abgeglichen werden müssen. Kein Wunder, dass […]

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Mit Geofencing Zielgruppen genauer erreichen

Standortdaten von Mobiltelefonen gehören zu den zuverlässigsten Targeting-Daten überhaupt. Aber wie lassen sich diese Informationen werblich nutzen und welche Fallstricke lauern beim Location based Advertising & Geofencing? Seit Erfindung des Mobiltelefons reizt Marketers die Idee, eine Zielgruppe an speziellen Standorten zu erreichen oder aufgrund ihres Aufenthaltsortes als Zielgruppe zu selektieren. Wer ins Kino geht mag […]

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Special Interest Targeting in der Amazon Advertising Platform

Es gibt klassische Zielgruppen wie „Haushaltsführende 25 – 59 Jahre“ mit gleich 34 Mio. Menschen, die man fast immer und überall erreicht, egal ob mit TV-Werbung, Radio oder Plakat. Viel schwieriger wird es bei Nischen und ihren Special Interest Zielgruppen. Solche Zielgruppen vereint ein gemeinsames Interesse wie z.B. Segeln, Angeln, Golfen, Stricken, Marvel Filme oder […]

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Kaufkraft Targeting für mehr Effizienz im Digitalmarketing

Warum Werbebudgets auf Zielgruppen verschwenden, die Premium-Produkte zwar interessant finden, sich diese aber nicht leisten können? Anstatt mit der Gießkanne die Werbegelder breit zu streuen lassen sich gerade digitale Kampagnen gezielt auf kaufkraftstarke Zielgruppen lenken. Über den Umweg des Wohnortes ist regionales Kaufkraft Targeting oft genauer als über hochgerechnetes Behavioural Targeting, Interessen oder Premium-Umfelder. Aber […]

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Mit Mobile Conversions zu messbaren Erfolgen

Das mobile Internet mit Smartphones und Tablets boomt seit Jahren und hat auf vielen Werbeplattformen die „klassische“ Desktop-Nutzung über PCs, Notebooks & Laptops bereits überholt. Dennoch scheuen viele Werbetreibende bei Kampagnen vor einem hohen Anteil mobiler Medien und Werbeformen zurück – meist mit dem Verweis auf die vermeintlich geringeren Conversion-Raten im Performance Marketing. Was kann […]

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Onlinewerbung wächst weiter auf 10,8 Mrd. Euro in Deutschland

In Deutschland wird 2019 mehr als jeder vierte Werbe-Euro in digitalen Medien investiert. Größte Wachstumstreiber sind wie in den Vorjahren Mobile und Video. Erstmals wird auch Retail Media – u.a. Werbung auf Amazon – mit einem prognostizierten Volumen von 800 Mio. Euro separat ausgewiesen. Analog zur Entwicklung der digitalen Mediennutzung sind klassische Desktop-Banner weiter rückläufig. […]

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Worauf kommt es im Programmatic Advertising an?

Was ist wirklich wichtig im boomenden Programmatic Advertising? Die richtige Maschine (also DSP, SSP oder DMP), die besten Nutzerdaten oder gar die Qualität der Werbeumfelder? Welche Rolle spielt künstliche Intelligenz bei programmatischer Werbung? Wo entsteht die Wertschöpfung im Real Time Advertising? Worauf muss sich die Kreation einstellen? Gestern bei der Adtrader 2019 in Berlin habe […]

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Real-Time Advertising: Wie schnell ist Echtzeit?

„Woran liegt es also, dass Werbung im Zeitalter von Real-Time Advertising manchmal etwas länger braucht, um sich dem Online-Nutzer in voller Schönheit zu präsentieren?“ Im Adzine-Artikel vom 16.01.2019 beantworten Wolfgang Thomas und weitere Branchenkenner diese Frage. Lesen Sie digital den Artikel zur Geschwindigkeit im Real-Time Advertising.

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Die Zukunft der Werbung

Die Handelskammer Hamburg beleuchtet in der Dezemberausgabe ihres Magazins „Hamburger Wirtschaft“ die „Zukunft der Werbung“, mit all ihren Irrungen und Wirrungen. Wolfgang Thomas und weitere Experten nehmen sich dieser Thematik an und zeigen, weshalb digitale Werbung für jedes Budget und jede Branche immer attraktiver wird. Lesen Sie im digitalen Magazin den Artikel zur Zukunft der […]

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