Obwohl immer mehr Werbetreibende die Vorteile von Branding-Kampagnen im Internet erkennen, zielen die meisten Digitalkampagnen auf konkret messbare Ergebnisse auf der Website ab, gehören also zum Performance Marketing. Die Planung und Optimierung von Kampagnen auf konkrete Interaktionsziele wie Onlineverkäufe oder Leads als potentielle Neukunden ist ein wichtiger Vorteil von digitaler Werbung gegenüber klassischen Medien. Performance […]
Es gibt klassische Zielgruppen wie „Haushaltsführende 25 – 59 Jahre“ mit gleich 34 Mio. Menschen, die man fast immer und überall erreicht, egal ob mit TV-Werbung, Radio oder Plakat. Viel schwieriger wird es bei Nischen und ihren Special Interest Zielgruppen. Solche Zielgruppen vereint ein gemeinsames Interesse wie z.B. Segeln, Angeln, Golfen, Stricken, Marvel Filme oder […]
Warum Werbebudgets auf Zielgruppen verschwenden, die Premium-Produkte zwar interessant finden, sich diese aber nicht leisten können? Anstatt mit der Gießkanne die Werbegelder breit zu streuen lassen sich gerade digitale Kampagnen gezielt auf kaufkraftstarke Zielgruppen lenken. Über den Umweg des Wohnortes ist regionales Kaufkraft Targeting oft genauer als über hochgerechnetes Behavioural Targeting, Interessen oder Premium-Umfelder. Aber […]
Was ist wirklich wichtig im boomenden Programmatic Advertising? Die richtige Maschine (also DSP, SSP oder DMP), die besten Nutzerdaten oder gar die Qualität der Werbeumfelder? Welche Rolle spielt künstliche Intelligenz bei programmatischer Werbung? Wo entsteht die Wertschöpfung im Real Time Advertising? Worauf muss sich die Kreation einstellen? Gestern bei der Adtrader 2019 in Berlin habe […]
„Woran liegt es also, dass Werbung im Zeitalter von Real-Time Advertising manchmal etwas länger braucht, um sich dem Online-Nutzer in voller Schönheit zu präsentieren?“ Im Adzine-Artikel vom 16.01.2019 beantworten Wolfgang Thomas und weitere Branchenkenner diese Frage. Lesen Sie digital den Artikel zur Geschwindigkeit im Real-Time Advertising.
