PROGRAMMATIC ADVERTISING

Mehr Effizienz durch datenbasiertes Digital-Marketing

Real Time, Data Driven &  Programmatic Advertising: so nutzen Sie Big-Data-Technologien für mehr Kampagneneffizienz

Seit Jahren wird in der Werbebranche viel geredet über die automatisierte Kreation, Planung und Einkauf von Werbung – aber nur wenige Agenturen verfügen über eine ähnlich langjährige Erfahrung in dieser Disziplin wie wir. Über kurz oder lang wird nicht nur die digitale Werbung, sondern auch TV, Out-of-Home oder Kino programmatisch gebucht werden. Unternehmen und Marken, die die datenzentrierte moderne Kampagnensteuerung im Programmatic Advertising beherrschen, verschaffen sich einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil auf diesem Zukunftsfeld. Gerade durch die Anforderungen der Datenschutz-Grundverordnung (DS-GVO) ist fundiertes Wissen essentiell: technisch wissen was geht, strategisch und wirtschaftlich beraten, was wirklich sinnvoll ist.

 

Mit diesen Leistungen helfen wir Ihnen beim Einstieg ins Programmatic Advertising

 

Haben Sie konkrete Fragen oder brauchen ein individuelles Angebot?
Rufen Sie uns einfach an: 040 – 43 17 956 – 0 oder schreiben Sie uns an info at netzwerkreklame.de!

 

 

Hintergründe zum Programmatic Advertising

Retargeting und Prospective – von alten und neuen Kunden

Mit Programmatic Advertising rückt der Traum aller Werbungtreibenden von der Abschaffung der Streuverluste in greifbare Nähe. Auf den AdExchanges von Google, Microsoft, Appnexus und anderen werden Angebot und Nachfrage in Form von Sell Side Platforms (SSP) und Demand Side Platforms (DSP) innerhalb weniger Millisekunden zusammengebracht. Hierbei werden anonymisierte Nutzerprofile aus eigenen Data Management Platforms (DMP) oder von Drittanbietern als Third Party Data eingesetzt, um für jeden individuellen Seitenaufruf eines spezifischen Nutzers zu entscheiden, ob ein Gebot für den freien Werbeplatz abgegeben wird und wenn ja, in welcher Höhe. Dieser Real-Time-Bidding-Prozess (kurz RTB) ermöglicht einen regelbasierten Medieneinkauf in Echtzeit zwischen zwei Maschinen – das Programmatic Advertising. Dies kann zum Beispiel kombiniert werden mit der werblichen Ansprache von statistischen Zwillingen mit ähnlichen Nutzerprofilen wie Ihre Kunden (sogenannten Look Alike Targeting beziehungsweise Audience Extension).

Im Zusammenspiel mit Retargeting (teils auch Remarketing genannt) zur wiederholten Ansprache von früheren Shop- und Websitebesuchern wird Programmatic zu einem flexiblen Instrument für Branding und response-orientierte Performance-Kampagnen. Hierbei geht es um die erneute Ansprache eines Nutzers, der bereits auf der Website des Werbetreibenden war. Da üblicherweise weit über 90% aller Besucher eines Shops oder einer Website diese verlassen, ohne gekauft zu haben oder sich als Interessenten erkennen gegeben zu haben, ist eine erneute Ansprache sinnvoll. Eine Variante ist hierbei das Media-Retargeting, bei dem Nutzer erneut angesprochen werden, die bereits einmaligen Kontakt mit einem Werbemittel in einem relevanten Umfeld hatten. Auslöser ist also nicht erst der Besuch der Website, sondern ein Sichtkontakt mit einem Banner oder Video. Das Gegenstück zum Retargeting im Programmatic Advertising sind die Prospective-Kampagnen, bei denen gezielt Nutzer angesprochen werden, die eben noch nicht mit der Website in Kontakt waren. Es geht also um die gezielte Reichweiten-Erweiterung in der Zielgruppe.

 

Branding-Kampagnen mit Programmatic Advertising: Streuverluste vermeiden

Auch für Marken mit überwiegenden Branding-Zielen ist Programmatic Advertising hochinteressant. Programmatic Advertising bedeutet einen Paradigmen-Wechsel weg von der umfeldbasierten und hin zu einer nutzerzentrierten Mediaplanung. Im Grunde war die Ansprache von Zielgruppen über die Selektion passender Umfeldern in der Mediaplanung immer nur eine Hilfskonstruktion. Der Markt hatte sich an Streuverluste über Jahrzehnte gewöhnt und sie daher auch nicht weiter hinterfragt. Wollte ein Werbungtreibender zum Beispiel Besserverdienende mit Familien im Alter von 30 – 50 Jahren erreichen, so wurden bislang TV-Sendungen, Zeitschriften oder auch Websites zur Vermeidung von Streuverlusten nach deren Affinität ausgewählt: Umfelder mit einem überproportionalen Anteil in der Zielgruppe wurden priorisiert und schließlich nach dem TKP in der Zielgruppe sortiert. Wenn die genannte Zielgruppe z.B. einen Anteil von 10% der Bevölkerung ausmacht, bedeutet ein Zielgruppenanteil von 15 % bereits ein überdurchschnittlich affines Umfeld, bei dem die 85% Streuverlust schnell vergessen sind.

 

Viel Erfahrung bei Planung und Umsetzung von Programmatic Advertising

NetzwerkReklame ist bereits seit 2011 im Markt für Real Time Marketing und Programmatic Advertising aktiv. Die von uns eingesetzten DSP-Technologien von TheTradeDesk, Adform & Zemanta gehören zu den weltweit führenden Systemen. So haben wir Zugriff auf das Werbeinventar von vielen tausenden Websites über alle wichtigen AdExchanges wie die Doubleclick AdExchange von Google, Microsoft, Rubicon, Appnexus und Yieldlab. Über ausgefeilte Gebotsstrategien können unterschiedliche Ziele wie Cost per Order, Customer Value oder auch Klicks und Impressions in bestimmten Zielgruppen in Echtzeit ausgesteuert werden. Gleichzeitig berücksichtigen wir neben Profilen auch die Umfelder und den Zeitpunkt der Werbeausspielung, ergänzt um State-of-the-Art Technologien zur Messung von Sichtbarkeit und Markenschutz. Basierend auf der Erfahrung von mittlerweile weit über einhundert Kampagnen in Deutschland, aber auch anderen Ländern wie Frankreich, Italien, Spanien, den Niederlanden, Polen, UK, den Vereinigten Staaten, Indien, Japan & China  kennen wir die Kniffe und Fallstricke im internationalen Programmatic Advertising.