Attribution: Das Gerangel um Conversions und Budgeteffizienz

Welche Maßnahme leistet welchen Beitrag zum Gesamterfolg einer digitalen Kampagne? Welche Anzeigen führen zu mehr Umsatz, welche bringen dagegen nichts? Seit Jahren suchen Werbetreibenden nach der perfekten Antwort, um den Wirkungsbeitrag von Suchmaschinen, Display-Ads, Social Advertising und Newslettern möglichst richtig zu bewerten. Wir geben eine Übersicht der Attributions-Möglichkeiten in Tracking-Systemen und Adservern und erklären, warum […]

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Native Ads – eine echte Alternative zu Social & Search

Mit dem geplanten Zusammenschluss von Taboola und Outbrain entsteht ein neuer globaler Player, der mit Google, Facebook & Amazon um Werbebudgets konkurrieren möchte. Selbst bei einem kombinierten Team aus über 2.000 Mitarbeitern bleibt es ein Kampf David gegen Goliath. Andererseits gewinnt Content Distribution über Native Advertising seit Jahren an Bedeutung und lässt sich immer zielgerichteter […]

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Kaufkraft Targeting für mehr Effizienz im Digitalmarketing

Warum Werbebudgets auf Zielgruppen verschwenden, die Premium-Produkte zwar interessant finden, sich diese aber nicht leisten können? Anstatt mit der Gießkanne die Werbegelder breit zu streuen lassen sich gerade digitale Kampagnen gezielt auf kaufkraftstarke Zielgruppen lenken. Über den Umweg des Wohnortes ist regionales Kaufkraft Targeting oft genauer als über hochgerechnetes Behavioural Targeting, Interessen oder Premium-Umfelder. Aber […]

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Google Ads Erweiterungen: Mehr Präsenz & Funktionen in Suchmaschinen

Das wohl erfolgreichste Anzeigenformat im Internet kam zunächst sehr unscheinbar daher: die ersten Adwords-Anzeigen bestanden lediglich aus einer 25 Zeichen langen Überschrift, einer zweizeiligen Beschreibung mit je 35 Zeichen und einen kurzen Link zur Website. Das war alles. Und dennoch wurde Google mit diesen klassischen Adwords-Anzeigen zum wichtigsten globalen Werbev­ermarkter im  Internet. Seitdem hat sich […]

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Werbespendings 2018: Online-Werbung kratzt 2018 an der 10 Mrd. Marke in Deutschland

Mobile Onlinewerbung bleibt stärkster Wachstumstreiber gefolgt von Video / Suchmaschinenmarketing behauptet sich als größter Block innerhalb der digitalen Werbespendings allerdings mit unterdurchschnittlichem Wachstum / Social Ads erreichen in Deutschland erstmals ein Volumen von über 1 Mrd. Euro / ePrivacy bedroht das Programmatic-Geschäftsmodell und stärkt die „walled gardens“ der großen US-Anbieter Die Werbespendings in Deutschland folgen […]

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Auf dem Wege der Besserung

Pharma NOAR// Wie die wichtigsten 17 Pharma-Marken Deutschland das Internet mit Content-Marketing Ansätzen nutzen, hat die Hamburger Online-Media-Agentur NetzwerkReklame untersucht. Die Studie zeigt viele gute Ansätze, aber auch noch viel Nachholbedarf.   Schmerzen in der Schulter, Kopfweg oder Verdauungsbeschwerden: Wer sich heutzutage unwohl oder gar krank fühlt, rennt nicht notwendigerweise direkt zum Arzt, sondern erstmal […]

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Wenn die Low Hanging Fruits abgeerntet sind

Skalierung im Online-Marketing Wie kann Online-Marketing am sinnvollsten skaliert werden? In welcher Reichenfolge sollten neue Online-Kanäle ergänzt werden? Und ist dann mit steigenden oder sinkenden Grenzkosten zu rechnen? Diesen Fragen widmet sich NetzwerkReklame Geschäftsführer in diesem Gastbeitrag in der März-Ausgabe 2014 von LEAD digital.   Wer im E-Commerce arbeitet, ist seit Jahren von hohen Wachstumsraten […]

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Suchmaschinenmarketing – Skalierbarkeit ohne Grenzen?

Welche Trends bestimmen das Online-Marketing in 2014? Und welche Rolle werden Suchmaschinen perspektivisch im Online Marketing-Mix der Werbetreibenden spielen? Ist ein Ende des Google Booms in Sicht oder werden Anzeigen in Suchmaschinen ungebremst weiter wachsen? Für wen macht Werbung in Suchmaschinen Sinn und welche Ziele können damit erreicht werden? In einem Special zum Online-Marketing wurde […]

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