Attribution: Das Gerangel um Conversions und Budgeteffizienz

Welche Maßnahme leistet welchen Beitrag zum Gesamterfolg einer digitalen Kampagne? Welche Anzeigen führen zu mehr Umsatz, welche bringen dagegen nichts? Seit Jahren suchen Werbetreibenden nach der perfekten Antwort, um den Wirkungsbeitrag von Suchmaschinen, Display-Ads, Social Advertising und Newslettern möglichst richtig zu bewerten. Wir geben eine Übersicht der Attributions-Möglichkeiten in Tracking-Systemen und Adservern und erklären, warum […]

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Die 11 Gebote des Performance Marketing

Obwohl immer mehr Werbetreibende die Vorteile von Branding-Kampagnen im Internet erkennen, zielen die meisten Digitalkampagnen auf konkret messbare Ergebnisse auf der Website ab, gehören also zum Performance Marketing. Die Planung und Optimierung von Kampagnen auf konkrete Interaktionsziele wie Onlineverkäufe oder Leads als potentielle Neukunden ist ein wichtiger Vorteil von digitaler Werbung gegenüber klassischen Medien. Performance […]

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Mit Mobile Conversions zu messbaren Erfolgen

Das mobile Internet mit Smartphones und Tablets boomt seit Jahren und hat auf vielen Werbeplattformen die „klassische“ Desktop-Nutzung über PCs, Notebooks & Laptops bereits überholt. Dennoch scheuen viele Werbetreibende bei Kampagnen vor einem hohen Anteil mobiler Medien und Werbeformen zurück – meist mit dem Verweis auf die vermeintlich geringeren Conversion-Raten im Performance Marketing. Was kann […]

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Google Ads Erweiterungen: Mehr Präsenz & Funktionen in Suchmaschinen

Das wohl erfolgreichste Anzeigenformat im Internet kam zunächst sehr unscheinbar daher: die ersten Adwords-Anzeigen bestanden lediglich aus einer 25 Zeichen langen Überschrift, einer zweizeiligen Beschreibung mit je 35 Zeichen und einen kurzen Link zur Website. Das war alles. Und dennoch wurde Google mit diesen klassischen Adwords-Anzeigen zum wichtigsten globalen Werbev­ermarkter im  Internet. Seitdem hat sich […]

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Werbespendings 2018: Online-Werbung kratzt 2018 an der 10 Mrd. Marke in Deutschland

Mobile Onlinewerbung bleibt stärkster Wachstumstreiber gefolgt von Video / Suchmaschinenmarketing behauptet sich als größter Block innerhalb der digitalen Werbespendings allerdings mit unterdurchschnittlichem Wachstum / Social Ads erreichen in Deutschland erstmals ein Volumen von über 1 Mrd. Euro / ePrivacy bedroht das Programmatic-Geschäftsmodell und stärkt die „walled gardens“ der großen US-Anbieter Die Werbespendings in Deutschland folgen […]

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Performance Display Advertising – eine Panel Diskussion auf der AdTrader 2014

Real Time Advertising Mehr als Retargeting: Gesamtes Potenzial von Performance Display für das Neugeschäft nutzen Am 8. April 2014 hatte ich das Vergnügen, eine Panel-Diskussion zum Thema Performance Display Advertising  auf der Adtrader Conference 2014 in Berlin zu moderieren. Meine Gesprächspartner waren (von links nach rechts) Paco Panconcelli, Quantcast Mischa Rürup, IntelliAd und Lukas Leonhardt […]

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Wenn die Low Hanging Fruits abgeerntet sind

Skalierung im Online-Marketing Wie kann Online-Marketing am sinnvollsten skaliert werden? In welcher Reichenfolge sollten neue Online-Kanäle ergänzt werden? Und ist dann mit steigenden oder sinkenden Grenzkosten zu rechnen? Diesen Fragen widmet sich NetzwerkReklame Geschäftsführer in diesem Gastbeitrag in der März-Ausgabe 2014 von LEAD digital.   Wer im E-Commerce arbeitet, ist seit Jahren von hohen Wachstumsraten […]

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