Die 11 Gebote des Performance Marketing

Obwohl immer mehr Werbetreibende die Vorteile von Branding-Kampagnen im Internet erkennen, zielen die meisten Digitalkampagnen auf konkret messbare Ergebnisse auf der Website ab, gehören also zum Performance Marketing. Die Planung und Optimierung von Kampagnen auf konkrete Interaktionsziele wie Onlineverkäufe oder Leads als potentielle Neukunden ist ein wichtiger Vorteil von digitaler Werbung gegenüber klassischen Medien. Performance […]

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Native Ads – eine echte Alternative zu Social & Search

Mit dem geplanten Zusammenschluss von Taboola und Outbrain entsteht ein neuer globaler Player, der mit Google, Facebook & Amazon um Werbebudgets konkurrieren möchte. Selbst bei einem kombinierten Team aus über 2.000 Mitarbeitern bleibt es ein Kampf David gegen Goliath. Andererseits gewinnt Content Distribution über Native Advertising seit Jahren an Bedeutung und lässt sich immer zielgerichteter […]

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Onlinewerbung wächst weiter auf 10,8 Mrd. Euro in Deutschland

In Deutschland wird 2019 mehr als jeder vierte Werbe-Euro in digitalen Medien investiert. Größte Wachstumstreiber sind wie in den Vorjahren Mobile und Video. Erstmals wird auch Retail Media – u.a. Werbung auf Amazon – mit einem prognostizierten Volumen von 800 Mio. Euro separat ausgewiesen. Analog zur Entwicklung der digitalen Mediennutzung sind klassische Desktop-Banner weiter rückläufig. […]

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Google Ads Erweiterungen: Mehr Präsenz & Funktionen in Suchmaschinen

Das wohl erfolgreichste Anzeigenformat im Internet kam zunächst sehr unscheinbar daher: die ersten Adwords-Anzeigen bestanden lediglich aus einer 25 Zeichen langen Überschrift, einer zweizeiligen Beschreibung mit je 35 Zeichen und einen kurzen Link zur Website. Das war alles. Und dennoch wurde Google mit diesen klassischen Adwords-Anzeigen zum wichtigsten globalen Werbev­ermarkter im  Internet. Seitdem hat sich […]

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