Kontextuelles Targeting: Werben ganz nah am Thema

Digitale Mediaplanung ist heute viel differenzierter als noch vor 10 Jahren. Früher wurde eine gesamte Website oder zumindest ein Themenbereich belegt, heute ermöglicht Programmatic Advertising ein regelbasiertes Targeting auf einzelne Nutzer und Artikel mit deutlich geringeren Streuverlusten. Während nutzerbezogene Strategien wie Retargeting, kaufbereite Zielgruppen oder demographisches Targeting in aller Munde sind, fristet kontextuelles Targeting ein […]

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Attribution: Das Gerangel um Conversions und Budgeteffizienz

Welche Maßnahme leistet welchen Beitrag zum Gesamterfolg einer digitalen Kampagne? Welche Anzeigen führen zu mehr Umsatz, welche bringen dagegen nichts? Seit Jahren suchen Werbetreibenden nach der perfekten Antwort, um den Wirkungsbeitrag von Suchmaschinen, Display-Ads, Social Advertising und Newslettern möglichst richtig zu bewerten. Wir geben eine Übersicht der Attributions-Möglichkeiten in Tracking-Systemen und Adservern und erklären, warum […]

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Kaufkraft Targeting für mehr Effizienz im Digitalmarketing

Warum Werbebudgets auf Zielgruppen verschwenden, die Premium-Produkte zwar interessant finden, sich diese aber nicht leisten können? Anstatt mit der Gießkanne die Werbegelder breit zu streuen lassen sich gerade digitale Kampagnen gezielt auf kaufkraftstarke Zielgruppen lenken. Über den Umweg des Wohnortes ist regionales Kaufkraft Targeting oft genauer als über hochgerechnetes Behavioural Targeting, Interessen oder Premium-Umfelder. Aber […]

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Onlinewerbung wächst weiter auf 10,8 Mrd. Euro in Deutschland

In Deutschland wird 2019 mehr als jeder vierte Werbe-Euro in digitalen Medien investiert. Größte Wachstumstreiber sind wie in den Vorjahren Mobile und Video. Erstmals wird auch Retail Media – u.a. Werbung auf Amazon – mit einem prognostizierten Volumen von 800 Mio. Euro separat ausgewiesen. Analog zur Entwicklung der digitalen Mediennutzung sind klassische Desktop-Banner weiter rückläufig. […]

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Worauf kommt es im Programmatic Advertising an?

Was ist wirklich wichtig im boomenden Programmatic Advertising? Die richtige Maschine (also DSP, SSP oder DMP), die besten Nutzerdaten oder gar die Qualität der Werbeumfelder? Welche Rolle spielt künstliche Intelligenz bei programmatischer Werbung? Wo entsteht die Wertschöpfung im Real Time Advertising? Worauf muss sich die Kreation einstellen? Gestern bei der Adtrader 2019 in Berlin habe […]

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Mehr Erfolg im Content Marketing durch gezielte Promotion

Auf dem diesjährigen Best-of-Corporate-Publishing Award des Content Marketing Forum hat NetzwerkReklame-Geschäftsführer Wolfgang Thomas von NetzwerkReklame diesen Vortrag (Slideshare s.o.) zum Thema Content Promotion gehalten. Hier eine kurze Zusammenfassung: Erfolg im Content Marketing durch Content Promotion from Wolfgang Thomas Content Marketing ist der Mega-Trend der letzten Jahre. Die Begeisterung über Kommunikation via Inhalte ist ungebrochen – wäre da nicht […]

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Was von Google Contributor zu halten ist

Mit Google Contributor experimentiert der Online-Werberiese mit einem Bezahlmodell für Inhalte. Damit soll Werbung als wichtigste Refinanzierungsquelle für Websites überflüssig werden. Bedroht dieses Modell die Zukunft des Online-Marketing? Und hat dieses Modell wirklich das Potential, um hochwertigen Online-Journalismus zu finanzieren? Akquisa hat mich hierzu für Haufe.de interviewt. „Google reagiert damit auf die sinkende Werbeakzeptanz und […]

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Interview zum In-Game-Advertising

Adzine Beitrag Von In-Game-Advertising zur Gamification Computerspiele und Werbung – ein Thema, dass bei vielen Planern und Werbetreibenden zunächst gemischte Gefühle hervorruft. Kann ich in Games wirklich meine Zielgruppe erreichen? Wolfgang Thomas verfolgt dieses Thema, seit in 2007 sein „In-Game-Advertising“ Buch erschien. In der aktuellen Adzine-Ausgabe erklärt er, warum Gaming Seiten durchaus interessante Werbeumfelder sein […]

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About the German online advertising market

Display Advertising & Ad Technology Everything you wanted to know about Display Advertising in Germany in only 8 minutes – my Interview for the Adform Blog. Please excuse my English 😉   Quelle: https://blog.adform.com/real-time-bidding/everything-you-wanted-to-know-about-display-advertising-in-germany-in-8-minutes/  

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