Gute Inhalte verdienen mehr als zufällige Nutzer

Wir erleben gerade das „Content-Shock-Phänomen“: exponentiell ansteigende Inhaltsmassen treffen auf ein begrenztes Aufmerksamkeitsbudget der Nutzer. Bereits 2014 warnte der US Online Marketer Mark Schaefer, dass nicht für alle Inhalte so aufgenommen werden können, wie es angemessen oder wünschenswert wäre. Content Distribution und Erfolgsmessung werden zu den zentralen Herausforderungen des Content Marketing. „Don’t just hit publish […]

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Data Management & Big Data in der Werbung: Sammeln schon alle Daten?

Seit Jahren geistert das Schlagwort Big Data durch die Werbewelt. Das Versprechen: durch große Datenmengen viel genauer die Zielgruppe mit maßgeschneiderten Angeboten erreichen. Mittlerweile gibt es zahlreiche Tools und Prozesse, um konkrete Erfahrungen zu sammeln. Ein Überblick zu den notwendigen Schritten für Einsteiger bis Fortgeschrittene.   Die meisten Werbetreibenden werden bereits mit einer Spielart des […]

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Werbespendings 2017: Digitale Werbung steigt erstmals über 9 Milliarden Euro

Zum zweiten Mal legt NetzwerkReklame die Prognose für die digitalen Werbespendings vor. Danach werden die Ausgaben für digitale Werbekanäle in 2017 auf 9,5 Mrd. Euro ansteigen und damit die Werbespendings in den Print-Medien (lt. Nielsen 8,6 Mrd. Euro für PZ, TZ, FZ) überholen. Die Analyse der Hamburger Digitalagentur beruht auf einer Ergänzung der Nielsen-Werbestatistik um […]

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NetzwerkReklame feiert 10jähriges Gründungsjubiläum

Im Januar 2007 gründete Wolfgang Thomas in Hamburg die Online-Mediaagentur NetzwerkReklame Thomas Onlinemarketing GmbH und feiert das zehnjährige Bestehen. Schon bei der Gründung standen zwei Grundideen im Mittelpunkt: einerseits digitales Marketing verständlich und nachvollziehbar zu machen und andererseits alle Instrumente wie Display, Video, Suche, mobile Werbung und soziale Netzwerke integriert aus einer Hand anzubieten. „Wir […]

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Wie präzise sollte Werbung heute sein?

Targeting vs. Streugewinne Was ist besser: die Vermeidung von Streuverlusten oder deren Betrachtung als Streugewinne? Diese Diskussion wurde im August durch den Procter & Gamble Marketingchef Marc Pritchard ausgelöst mit der Interviewaussage: “We targeted too much, and we went too narrow.” Die Aussage überraschte auch, weil gerade Pritchard schon 2014 in Zweifel gezogen hatte, ob […]

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Dmexco-Trends 2016

Über 50.000 Besucher bei über 1.000 Ausstellern, vier volle Hallen, Sonne, Gedränge und großes Spektakel: das war die Dmexco 2016, die in der vergangenen Woche in Köln stattfand. Und natürlich die Standardfrage, der sich jeder Messebesucher stellen muss: Gab es was Neues und wenn ja, was? Nun ist das mit den Neuigkeiten immer so eine […]

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Für wen macht Pokemon Go im Marketing Sinn?

Am 6. Juli 2016 wurde Pokémon Go veröffentlicht und verbreitete sich weltweit in rasender Geschwindigkeit auf Mobiltelefonen. Das Besondere an dem Spiel: erstmals wurde die Spielwelt mit der realen Welt über die Technik der Augmented Reality zusammengeführt. Schon bald häuften sich Berichte über (meist jüngere) Smartphone-Nutzer, die ihre Umwelt vor allem durch die Handykamera wahrnahmen, […]

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Digitale Werbespendings 2016: Zweitgrößte Media-Gattung wächst auf 8,9 Mrd. Euro

Der Gesamtmarkt für digitale Kommunikation wird im laufenden Jahr von acht Milliarden Euro auf 8,9 Mrd. Euro weiter zulegen. Damit wachsen die Online-Werbespendings um zehn Prozent zur zweitgrößten Media-Gattung an und erreichen bei einem erwarteten Werbemarktvolumen von 36 Mrd. Euro einen Anteil von knapp 25 Prozent vom Gesamtmarkt. Die Wachstumsdynamik wird dabei hauptsächlich von den […]

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NetzwerkReklame gründet gemeinsame Tochterfirma mit Mediaplan

Hamburg, 25. Januar 2016 –  Nach über einem Jahr erfolgreicher Zusammenarbeit haben die mediaplan GmbH und NetzwerkReklame Thomas Online-Marketing GmbH zum Jahresbeginn eine gemeinsame Tochter-Gesellschaft gegründet. Das Unternehmen übernimmt für die Kunden der mediaplan-Gruppe die crossmedial integrierte Online-Mediaplanung über alle Kanäle des digitalen Marketings. Die Führungsverantwortung teilen sich die beiden Geschäftsführer Jean-Paul Daniel (mediaplan) und […]

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HTML5 löst Flash als Online-Werbestandard ab

Man hatte sich über Jahre so daran gewöhnt und jetzt geht alles ziemlich schnell: Flash, das weltweit verbreitete Browser-Plug-In von Adobe ist der weltweit anerkannte Standard für alles Multimediale im World Wide Web. Ob Videos, Audio, Spiele oder Animationen: wenn es im Web bunt und unterhaltsam werden sollte, kam Flash zum Einsatz. Häufig tot gesagt […]

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