Wie verändert sich digitales Marketing in Zeiten der Corona Pandemie?

Seit Wochen hat die Corona Pandemie die Welt fest im Griff. Die Auswirkungen auf praktisch alle Bereiche unseres alltäglichen Lebens sind immens, der wirtschaftliche Schaden kaum absehbar. Konsumenten sind verunsichert, viele haben unmittelbare Einkommenseinbußen. Gleichzeitig entfallen durch die Einschränkungen des öffentlichen Lebens viele Ausgaben für Reisen, Konzerte und sonstige Freizeitaktivitäten. Auch das Mediennutzungsverhalten ändert sich, […]

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Durchblick Digital – die Webinar-Reihe von NetzwerkReklame

Seit drei Wochen läuft unsere Webinar-Reihe, um Euch im Home Office kompakt und gezielt im Digital Marketing auf den neuesten Stand zu bringen. Da Ihr uns weiter so aufmerksam begleitet, haben wir auch für die kommenden drei Wochen wieder spannende Themen vorbereitet. Die Webinare finden ab sofort jeweils Montags und Donnerstags um 14:30 Uhr für […]

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Kontextuelles Targeting: Werben ganz nah am Thema

Kontextuelles Targeting

Digitale Mediaplanung ist heute viel differenzierter als noch vor 10 Jahren. Früher wurde eine gesamte Website oder zumindest ein Themenbereich belegt, heute ermöglicht Programmatic Advertising ein regelbasiertes Targeting auf einzelne Nutzer und Artikel mit deutlich geringeren Streuverlusten. Während nutzerbezogene Strategien wie Retargeting, kaufbereite Zielgruppen oder demographisches Targeting in aller Munde sind, fristet kontextuelles Targeting ein […]

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Attribution: Das Gerangel um Conversions und Budgeteffizienz

Attributionsmodelle

Welche Maßnahme leistet welchen Beitrag zum Gesamterfolg einer digitalen Kampagne? Welche Anzeigen führen zu mehr Umsatz, welche bringen dagegen nichts? Seit Jahren suchen Werbetreibenden nach der perfekten Antwort, um den Wirkungsbeitrag von Suchmaschinen, Display-Ads, Social Advertising und Newslettern möglichst richtig zu bewerten. Wir geben eine Übersicht der Attributions-Möglichkeiten in Tracking-Systemen und Adservern und erklären, warum […]

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Die 11 Gebote des Performance Marketing

Obwohl immer mehr Werbetreibende die Vorteile von Branding-Kampagnen im Internet erkennen, zielen die meisten Digitalkampagnen auf konkret messbare Ergebnisse auf der Website ab, gehören also zum Performance Marketing. Die Planung und Optimierung von Kampagnen auf konkrete Interaktionsziele wie Onlineverkäufe oder Leads als potentielle Neukunden ist ein wichtiger Vorteil von digitaler Werbung gegenüber klassischen Medien. Performance […]

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TV verliert über 8 Mio. Nutzer an Streaming – was nun?

Digitale Mediennutzung wächst seit Jahren vor allem zu Lasten von Print. Seit drei Jahren verliert aber auch TV Marktanteile als Folge von sinkenden Reichweiten. Zum einen sind Angebote wie „Berlin Tag & Nacht“ und „Bauer sucht Frau“ nicht jedermanns Sache, zum anderen gibt es im Netz ja Alternativen in Form von „Haus des Geldes“, „Breaking […]

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Native Ads – eine echte Alternative zu Social & Search

Native Ads - eine sinnvolle Ergänzung im digitalen Marketing

Mit dem geplanten Zusammenschluss von Taboola und Outbrain entsteht ein neuer globaler Player im Native Advertising, der mit Google, Facebook & Amazon um Werbebudgets konkurrieren möchte. Selbst bei einem kombinierten Team aus über 2.000 Mitarbeitern bleibt es ein Kampf David gegen Goliath. Andererseits gewinnt Content Distribution über Native Advertising seit Jahren an Bedeutung und lässt […]

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Neues vom Datenschutz

Das Thema Datenschutz hat für die Online-Werbebranche spätestens seit Wirksamkeit der Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) im Mai 2018 erheblich an Bedeutung gewonnen. Die entscheidende Frage lautete von Anfang an, ob die mit den digitalen Werbetechniken verbundenen Datenverarbeitungsprozesse einer – technisch schwer umsetzbaren – individuellen Einwilligung der User bedürfen oder ob ein gesetzlicher Erlaubnistatbestand eingreift. Jetzt hat der […]

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Mit Dashboards zu mehr Durchblick im Digital-Marketing

Online Marketing Dashboard

Keine andere Marketingdisziplin generiert so viele Daten wie Online-Marketing. Unique User, Klicks, Impressions, View Through, Conversions, CpX – die Liste der möglichen Messwerte und Kennzahlen ist fast unendlich lang. Oft sind auch noch mehrere Systeme parallel im Einsatz, die widersprüchliche Informationen liefern und zudem auch noch mühsam zusammengetragen und abgeglichen werden müssen. Kein Wunder, dass […]

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