Onlinewerbung wächst weiter auf 10,8 Mrd. Euro in Deutschland

In Deutschland wird 2019 mehr als jeder vierte Werbe-Euro in digitalen Medien investiert. Größte Wachstumstreiber sind wie in den Vorjahren Mobile und Video. Erstmals wird auch Retail Media – u.a. Werbung auf Amazon – mit einem prognostizierten Volumen von 800 Mio. Euro separat ausgewiesen. Analog zur Entwicklung der digitalen Mediennutzung sind klassische Desktop-Banner weiter rückläufig. […]

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Worauf kommt es im Programmatic Advertising an?

Was ist wirklich wichtig im boomenden Programmatic Advertising? Die richtige Maschine (also DSP, SSP oder DMP), die besten Nutzerdaten oder gar die Qualität der Werbeumfelder? Welche Rolle spielt künstliche Intelligenz bei programmatischer Werbung? Wo entsteht die Wertschöpfung im Real Time Advertising? Worauf muss sich die Kreation einstellen? Gestern bei der Adtrader 2019 in Berlin habe […]

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Google Ads Erweiterungen: Mehr Präsenz & Funktionen in Suchmaschinen

Das wohl erfolgreichste Anzeigenformat im Internet kam zunächst sehr unscheinbar daher: die ersten Adwords-Anzeigen bestanden lediglich aus einer 25 Zeichen langen Überschrift, einer zweizeiligen Beschreibung mit je 35 Zeichen und einen kurzen Link zur Website. Das war alles. Und dennoch wurde Google mit diesen klassischen Adwords-Anzeigen zum wichtigsten globalen Werbev­ermarkter im  Internet. Seitdem hat sich […]

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Real-Time Advertising: Wie schnell ist Echtzeit?

„Woran liegt es also, dass Werbung im Zeitalter von Real-Time Advertising manchmal etwas länger braucht, um sich dem Online-Nutzer in voller Schönheit zu präsentieren?“ Im Adzine-Artikel vom 16.01.2019 beantworten Wolfgang Thomas und weitere Branchenkenner diese Frage. Lesen Sie digital den Artikel zur Geschwindigkeit im Real-Time Advertising.

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Die Zukunft der Werbung

Die Handelskammer Hamburg beleuchtet in der Dezemberausgabe ihres Magazins „Hamburger Wirtschaft“ die „Zukunft der Werbung“, mit all ihren Irrungen und Wirrungen. Wolfgang Thomas und weitere Experten nehmen sich dieser Thematik an und zeigen, weshalb digitale Werbung für jedes Budget und jede Branche immer attraktiver wird. Lesen Sie im digitalen Magazin den Artikel zur Zukunft der […]

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Werbespendings 2018: Online-Werbung kratzt 2018 an der 10 Mrd. Marke in Deutschland

Mobile Onlinewerbung bleibt stärkster Wachstumstreiber gefolgt von Video / Suchmaschinenmarketing behauptet sich als größter Block innerhalb der digitalen Werbespendings allerdings mit unterdurchschnittlichem Wachstum / Social Ads erreichen in Deutschland erstmals ein Volumen von über 1 Mrd. Euro / ePrivacy bedroht das Programmatic-Geschäftsmodell und stärkt die „walled gardens“ der großen US-Anbieter Die Werbespendings in Deutschland folgen […]

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Werbespendings 2017: Digitale Werbung steigt erstmals über 9 Milliarden Euro

Zum zweiten Mal legt NetzwerkReklame die Prognose für die digitalen Werbespendings vor. Danach werden die Ausgaben für digitale Werbekanäle in 2017 auf 9,5 Mrd. Euro ansteigen und damit die Werbespendings in den Print-Medien (lt. Nielsen 8,6 Mrd. Euro für PZ, TZ, FZ) überholen. Die Analyse der Hamburger Digitalagentur beruht auf einer Ergänzung der Nielsen-Werbestatistik um […]

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NetzwerkReklame feiert 10jähriges Gründungsjubiläum

Im Januar 2007 gründete Wolfgang Thomas in Hamburg die Online-Mediaagentur NetzwerkReklame Thomas Onlinemarketing GmbH und feiert das zehnjährige Bestehen. Schon bei der Gründung standen zwei Grundideen im Mittelpunkt: einerseits digitales Marketing verständlich und nachvollziehbar zu machen und andererseits alle Instrumente wie Display, Video, Suche, mobile Werbung und soziale Netzwerke integriert aus einer Hand anzubieten. „Wir […]

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Wie präzise sollte Werbung heute sein?

Targeting vs. Streugewinne Was ist besser: die Vermeidung von Streuverlusten oder deren Betrachtung als Streugewinne? Diese Diskussion wurde im August durch den Procter & Gamble Marketingchef Marc Pritchard ausgelöst mit der Interviewaussage: “We targeted too much, and we went too narrow.” Die Aussage überraschte auch, weil gerade Pritchard schon 2014 in Zweifel gezogen hatte, ob […]

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Dmexco-Trends 2016

Über 50.000 Besucher bei über 1.000 Ausstellern, vier volle Hallen, Sonne, Gedränge und großes Spektakel: das war die Dmexco 2016, die in der vergangenen Woche in Köln stattfand. Und natürlich die Standardfrage, der sich jeder Messebesucher stellen muss: Gab es was Neues und wenn ja, was? Nun ist das mit den Neuigkeiten immer so eine […]

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