Zum zweiten Mal legt NetzwerkReklame die Prognose für die digitalen Werbespendings vor. Danach werden die Ausgaben für digitale Werbekanäle in 2017 auf 9,5 Mrd. Euro ansteigen und damit die Werbespendings in den Print-Medien (lt. Nielsen 8,6 Mrd. Euro für PZ, TZ, FZ) überholen. Die Analyse der Hamburger Digitalagentur beruht auf einer Ergänzung der Nielsen-Werbestatistik um […]
Targeting vs. Streugewinne Was ist besser: die Vermeidung von Streuverlusten oder deren Betrachtung als Streugewinne? Diese Diskussion wurde im August durch den Procter & Gamble Marketingchef Marc Pritchard ausgelöst mit der Interviewaussage: “We targeted too much, and we went too narrow.” Die Aussage überraschte auch, weil gerade Pritchard schon 2014 in Zweifel gezogen hatte, ob […]
Über 50.000 Besucher bei über 1.000 Ausstellern, vier volle Hallen, Sonne, Gedränge und großes Spektakel: das war die Dmexco 2016, die in der vergangenen Woche in Köln stattfand. Und natürlich die Standardfrage, der sich jeder Messebesucher stellen muss: Gab es was Neues und wenn ja, was? Nun ist das mit den Neuigkeiten immer so eine […]
Der Gesamtmarkt für digitale Kommunikation wird im laufenden Jahr von acht Milliarden Euro auf 8,9 Mrd. Euro weiter zulegen. Damit wachsen die Online-Werbespendings um zehn Prozent zur zweitgrößten Media-Gattung an und erreichen bei einem erwarteten Werbemarktvolumen von 36 Mrd. Euro einen Anteil von knapp 25 Prozent vom Gesamtmarkt. Die Wachstumsdynamik wird dabei hauptsächlich von den […]
Man hatte sich über Jahre so daran gewöhnt und jetzt geht alles ziemlich schnell: Flash, das weltweit verbreitete Browser-Plug-In von Adobe ist der weltweit anerkannte Standard für alles Multimediale im World Wide Web. Ob Videos, Audio, Spiele oder Animationen: wenn es im Web bunt und unterhaltsam werden sollte, kam Flash zum Einsatz. Häufig tot gesagt […]
Je länger und intensiver sich ein Kunde mit einem Angebot im Internet beschäftigt, umso größer die Wahrscheinlichkeit einer Buchung, sei es nun online oder klassisch im Reisebüro. Grund genug, sich dem Phänomen der Verweildauer auf Websites (im Fachjargon auch „Stickyness“ genannt) analytisch zu nähern. NetzwerkReklame hat anlässlich der anstehenden Auftritts bei der TravelExpo 2015 am […]
Auf dem diesjährigen Best-of-Corporate-Publishing Award des Content Marketing Forum hat NetzwerkReklame-Geschäftsführer Wolfgang Thomas von NetzwerkReklame diesen Vortrag (Slideshare s.o.) zum Thema Content Promotion gehalten. Hier eine kurze Zusammenfassung: Klicken Sie auf den unteren Button, um den Inhalt von de.slideshare.net zu laden. Inhalt laden Content Marketing ist der Mega-Trend der letzten Jahre. Die Begeisterung über Kommunikation via Inhalte ist […]
Im Internet können Werbetreibende endlich auch ohne Millionen-Budgets mit Videos werben. Im Werben & Verkaufen Artikel „TV-Spots auf den Kopf gestellt“ zum Thema „Online-Videos“ vom 01.06.2015 nimmt NetzwerkReklame zu den neuen Möglichkeiten Stellung. Bewegtbild-Spots können Geschichten erzählen und darüber Emotionen transportieren. Durch den parallelen Einsatz von Bild und Ton werden die Sinne des Empfängers multisensorisch […]
Content Promotion Warum auch Content Marketing kein Perpetuum Mobile ist und von alleine läuft, sondern professionelle Content Promotion braucht. Ein Gastbeitrag von NetzwerkReklame Geschäftsführer Wolfgang Thomas für die Dezember 2014-Ausgabe des CP-Monitor. Eine Maschine, die arbeitet, ohne äußere Energiezufuhr, dieser Traum vom Perpetuum Mobile hat die Menschheit über Jahrhunderte fasziniert. Die Physik hat diesen […]
Mit Google Contributor experimentiert der Online-Werberiese mit einem Bezahlmodell für Inhalte. Damit soll Werbung als wichtigste Refinanzierungsquelle für Websites überflüssig werden. Bedroht dieses Modell die Zukunft des Online-Marketing? Und hat dieses Modell wirklich das Potential, um hochwertigen Online-Journalismus zu finanzieren? Akquisa hat mich hierzu für Haufe.de interviewt. „Google reagiert damit auf die sinkende Werbeakzeptanz und […]
