Die 11 Gebote des Performance Marketing

Obwohl immer mehr Werbetreibende die Vorteile von Branding-Kampagnen im Internet erkennen, zielen die meisten Digitalkampagnen auf konkret messbare Ergebnisse auf der Website ab, gehören also zum Performance Marketing. Die Planung und Optimierung von Kampagnen auf konkrete Interaktionsziele wie Onlineverkäufe oder Leads als potentielle Neukunden ist ein wichtiger Vorteil von digitaler Werbung gegenüber klassischen Medien. Performance […]

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Worauf kommt es im Programmatic Advertising an?

Was ist wirklich wichtig im boomenden Programmatic Advertising? Die richtige Maschine (also DSP, SSP oder DMP), die besten Nutzerdaten oder gar die Qualität der Werbeumfelder? Welche Rolle spielt künstliche Intelligenz bei programmatischer Werbung? Wo entsteht die Wertschöpfung im Real Time Advertising? Worauf muss sich die Kreation einstellen? Gestern bei der Adtrader 2019 in Berlin habe […]

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Was von Google Contributor zu halten ist

Mit Google Contributor experimentiert der Online-Werberiese mit einem Bezahlmodell für Inhalte. Damit soll Werbung als wichtigste Refinanzierungsquelle für Websites überflüssig werden. Bedroht dieses Modell die Zukunft des Online-Marketing? Und hat dieses Modell wirklich das Potential, um hochwertigen Online-Journalismus zu finanzieren? Akquisa hat mich hierzu für Haufe.de interviewt. „Google reagiert damit auf die sinkende Werbeakzeptanz und […]

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Performance Display Advertising – eine Panel Diskussion auf der AdTrader 2014

Real Time Advertising Mehr als Retargeting: Gesamtes Potenzial von Performance Display für das Neugeschäft nutzen Am 8. April 2014 hatte ich das Vergnügen, eine Panel-Diskussion zum Thema Performance Display Advertising  auf der Adtrader Conference 2014 in Berlin zu moderieren. Meine Gesprächspartner waren (von links nach rechts) Paco Panconcelli, Quantcast Mischa Rürup, IntelliAd und Lukas Leonhardt […]

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Wenn die Low Hanging Fruits abgeerntet sind

Skalierung im Online-Marketing Wie kann Online-Marketing am sinnvollsten skaliert werden? In welcher Reichenfolge sollten neue Online-Kanäle ergänzt werden? Und ist dann mit steigenden oder sinkenden Grenzkosten zu rechnen? Diesen Fragen widmet sich NetzwerkReklame Geschäftsführer in diesem Gastbeitrag in der März-Ausgabe 2014 von LEAD digital.   Wer im E-Commerce arbeitet, ist seit Jahren von hohen Wachstumsraten […]

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Suchmaschinenmarketing – Skalierbarkeit ohne Grenzen?

Welche Trends bestimmen das Online-Marketing in 2014? Und welche Rolle werden Suchmaschinen perspektivisch im Online Marketing-Mix der Werbetreibenden spielen? Ist ein Ende des Google Booms in Sicht oder werden Anzeigen in Suchmaschinen ungebremst weiter wachsen? Für wen macht Werbung in Suchmaschinen Sinn und welche Ziele können damit erreicht werden? In einem Special zum Online-Marketing wurde […]

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