Standortdaten von Mobiltelefonen gehören zu den zuverlässigsten Targeting-Daten überhaupt. Aber wie lassen sich diese Informationen werblich nutzen und welche Fallstricke lauern beim Location based Advertising & Geofencing? Seit Erfindung des Mobiltelefons reizt Marketers die Idee, eine Zielgruppe an speziellen Standorten zu erreichen oder aufgrund ihres Aufenthaltsortes als Zielgruppe zu selektieren. Wer ins Kino geht mag […]
Warum Werbebudgets auf Zielgruppen verschwenden, die Premium-Produkte zwar interessant finden, sich diese aber nicht leisten können? Anstatt mit der Gießkanne die Werbegelder breit zu streuen lassen sich gerade digitale Kampagnen gezielt auf kaufkraftstarke Zielgruppen lenken. Über den Umweg des Wohnortes ist regionales Kaufkraft Targeting oft genauer als über hochgerechnetes Behavioural Targeting, Interessen oder Premium-Umfelder. Aber […]
In Deutschland wird 2019 mehr als jeder vierte Werbe-Euro in digitalen Medien investiert. Größte Wachstumstreiber sind wie in den Vorjahren Mobile und Video. Erstmals wird auch Retail Media – u.a. Werbung auf Amazon – mit einem prognostizierten Volumen von 800 Mio. Euro separat ausgewiesen. Analog zur Entwicklung der digitalen Mediennutzung sind klassische Desktop-Banner weiter rückläufig. […]
Möglichst lange und intensiv sollte der Kontakt der Zielgruppe mit der Werbung sein. Das gilt im Digitalen ebenso wie in klassischen Werbedisziplinen. Da die Aufnahmebereitschaft des Menschen begrenzt ist und ein Tag auch nur 24 Stunden hat, konkurrieren mehrere tausend Werbereize jeden Tag um die Aufmerksamkeit des Konsumenten. Je länger der Werbekontakt dauert, umso höher […]
