Der Performance Marketing Leitfaden

Das Standardwerk in dritter Auflage

Kaum ein Bereich wächst schneller als das Online-Marketing. Und die Beliebtheit dieser neuen Werbeformen hat ihren Grund: Neue Kunden und Zielgruppen lassen sich direkt, effizient und kostengünstig ansprechen und der Erfolg der Kampagnen lässt sich – live mitverfolgen. Von Suchmaschinenoptimierung, Google-AdWords, Afiliate-Marketing, Banner- oder E-Mail-Marketing bis hin zum Web 2.0 – Performance Marketing schafft Interaktion mit den Kunden und Transparenz auf der Kostenseite. Welche Keywords liefern die meisten Kunden, welche Landingpage produziert die meisten Sales, was kostet ein Neukunde? Perfomance-Marketing gibt Antworten und macht erst die konsequente und zielgerichtete Optimierung der Kampagnen möglich.

Die dritte, umfassend überarbeitete Auflage des Standardwerks zum Performance Marketing wendet sich an Einsteiger ebenso wie Fortgeschrittene und erläutert praxisnah anhand zahlreicher Fallstudien und Checklisten die Planung, Umsetzung und Optimierung von Kampagnen im Internet. Die drei Herausgeber dieses Buchses gelten als Experten und erfahrene Praktiker im Performance Marketing, die in ihrer täglichen Arbeit die neuesten Entwicklungen beobachten und einsetzen Zusammen mit mehr als 15 weiteren Experten bündelt dieses Buch den aktuellen Stand des Performance Marketing.

"Die 3. Auflage des Performance Marketing Leitfadens wendet sich auch an Einsteiger in das interaktive Direktmarketing" erläutert Mit-Herausgeber und Autor Wolfgang Thomas von NetzwerkReklame. "Aus diesem Grund haben wir auch für jedes Instrument konkrete Checklisten für die schnelle Umsetzung in die Praxis integriert. Die oft verwirrende Begriffsvielfalt im Online-Marketing haben wir über ein ausführliches Glossar am Ende des Buches mit allen wichtigen Abkürzungen und Schlagworten abgedeckt. Aber auch Profis und Fortgeschrittene werden in dem mit 372 Seiten nun um über 100 Seiten angewachsenen Buch ihr Wissen vertiefen können. So sind auch die neuesten Trends wie die Analyse des Customer Journey durch Exposure2Conversion-Reports erläutert. Insgesamt bin ich mit meinen beiden Mit-Herausgebern Thomas Eisinger und Lars Rabe sehr stolz auf die Neuauflage."

So zeigt das Standardwerk des Performance-Marketings in der neuesten Auflage:

• wie Landing-Pages gestaltet und optimiert werden,
• wie Video- und Richmedia-Ads mit einbezogen werden können,
• wie mit Ad-Networks und Agenturen die Einkaufskonditionen gesenkt werden können und
• wie Unternehmen wie C&A, T-Mobile und Hawesko Performance-Marketing in den Media-Mix integrieren.