Digitale Media-Strategie

Strategische Beratung im Online Marketing

Ausgehend von den Zielen unserer Kunden begleiten wir den Strategie-Entwicklungsprozess durch fundierte Marktanalysen und einer langjährigen Erfahrung in den unterschiedlichsten Märkten und Geschäftsmodellen.

Das Internet und die digitalen Medien sind unbestritten die Zukunft der Kommunikation. Während diese Erkenntnis nicht neu ist, gibt es doch in vielen Unternehmen doch eine große Unsicherheit rund um den Einsatz von digitaler Medien wie Google, YouTube, Facebook und Amazon. Die klassischen Medien wie TV und Print verlieren vor allem bei den werberelevanten Zielgruppen bis Mitte 50 massiv an Reichweite, was sich mittlerweile auch bei den TV-Werbespendings als sinkender Marktanteil zeigt. Digitales Marketing gilt dagegen als hochkomplex, kleinteilig und sehr technisch. Es gibt weniger Standards als in den klassischen Medien wie Print oder TV.

Unverändert hohes Innovationstempo bei digitaler Werbung

Während die digitale Mediennutzung in praktisch allen Altersgruppen immer noch wächst entstehen laufend neue Medienmarken, Plattformen und Werbeformate. Nationale Medienmärkte werden von internationalen Anbietern unter Druck gesetzt. Gerade als bewährte digitale Werbeträger identifizierte Angebote ändern sich praktisch über Nacht, passen Formate, Targetings und Preismodelle aus. Die Technik-verliebte Branche mit ihrer oft unverständlichen Sprache lässt viele Entscheider ratlos und verwirrt zurück.

Digitale Media-Strategie gibt Orientierung

NetzwerkReklame begleitet mit langjähriger Erfahrung Unternehmen bei der digitalen Transformation im Marketing. Durch die Formulierung einer integrierten Mediastrategie erarbeiten wir einen Bezugsrahmen für operative Entscheidungen. Je nach Bedeutung der digitalen Kanäle für die jeweilige Zielgruppe kann eine Digitalstrategie bestimmend für den gesamten Mediamix sein. Dominieren dagegen die klassischen Medien die Customer Journey, sollte sich die digitale Meia-Strategie möglichst nahtlos in die übergreifende Marketing- und Vertriebsstrategie einfügen. Häufg geht es hierbei z.B. um eine Verjüngung der Zielgruppe oder die Ergänzung von Interaktionsmöglichkeiten.

Ziele und strategische Fragestellungen

In der Fülle der Daten und Metriken geraten die eigentlichen Ziele oft aus den Blickfeld. Dabei wirft das schnelle Wachstum an Reichweiten, Budgets und Plattformen in den interaktiven Medien eine Fülle von strategischen Fragen auf:

• Auf welche Ziele des Unternehmens wirkt sich die digitale Revolution aus?
• Welche Aspekte meiner Unternehmensstrategie werden von interaktiven Medien geändert?
• Welche Geschäftsmodelle, Technologien und Trends sind relevant und langfristig tragfähig, und welche sind nur ein kurzfristiger Hype?
• Wie sieht das digitale Nutzungsverhalten meiner Zielgruppe aus? Hier ist die Erstellung empirischer Personas ein wichtiger Ausgangspunkt für die Entwicklung der digitalen Media-Strategie.
• Sind meine Wettbewerber bereits aktiv? Welche Ziele und Strategien verfolgen sie? Und formiert sich im Netz neue Konkurrenz?
• Welchen Anteil des Werbebudgets sollte in digitale Medien wie Google, YouTube & Facebook investiert werden?
• Wie kann ich die Wirksamkeit der Aktivitäten kontrollieren? Und was ist mit Datenschutz?

Viele Chancen aus der digitalen Transformation mit der richtigen Strategie.

Unsere Welt rückt durch das weltweite Netz näher zusammen. Während es früher ganz natürlich abgegrenzte Märkte für Informationen, Waren und Dienstleistungen gab, treten jetzt neue Wettbewerber und Lösungen in etablierte Märkte ein. Auf der anderen Seite ergeben sich mit der richtigen Online Strategie auch für Ihr Unternehme völlig neue Möglichkeiten, um Ihre Ziele im Vertrieb und Marketing zu erreichen: während z.B. die Werbung mit Bewegtbild früher nur den großen TV-Budgets vorbehalten war, können jetzt auch Mittelständler mit Videospots sehr genau ihre Zielgruppe bei überschaubaren Budgets ansprechen. Auch die Werbung im Ausland ist im Internet mit verhältnismäßig wenig Aufwand möglich. Die Formulierung einer Online-Marketing Strategie eröffnet eine Vielzahl neuer Wege für mehr Umsatz und zur Neukundengewinnung.

Wie wir Ihren Online-Strategieprozess unterstützen können.

Mit über 20 Jahren Erfahrung in verschiedensten Branchen sowie unserem Marktüberblick im Internet unterstützen wir Sie bei der Formulierung konkreter Ziele im Online-Marketing sowie bei der Entwicklung einer Internet-Strategie. Oft können schon sehr kompakte Beratungsprojekte entscheidend zur Orientierung beitragen. Gerne überprüfen wir auch die bisherigen Aktivitäten im Rahmen eines Audit auf Effizienz und Zielerreichung. Dabei müssen Sie keine Angst vor unverständlichem Technologie-Fach-Chinesisch oder unreflektierten Online-über-alles Parolen haben: wir nennen Ihnen die Stärken und Schwächen, Vor- und Nachteile, Chancen und Risiken der Optionen. Vor allem aber werden wir die Möglichkeiten verständlich erklären, z.B. in internen Workshops in Ihrem Unternehmen. Damit Sie sich selbst ein Bild machen können.