In-Game Advertising

Markenwerbung in Computerspielen

Computer- und Videospiele sind fester Bestandteil der Alltagskultur, vor allem bei jüngeren Zielgruppen unter 40 Jahre. Die heute 40Jährigen saßen 1983 als Jugendliche stundenlang vor ihrem Commodore C64 und tauschten mit Freunden die in Basic programmierten Spiele über Datasette oder die ersten Floppy-Disk-Laufwerke. Oder sie fühlten sich an Münzautomaten wie dem Space Invader wie Luke Skywalker aus Star Wars. Zehn Jahre später wurde der 486er PC im Studium neben der Diplomarbeit auch für Wing Comander, Leisure Suit-Larry oder SimCity genutzt. Wiederum fünf Jahre später entspannt sich der junge Berufstätige beim Spielen mit Freunden auf der PlayStation. Mit einer solchen Historie als Spieler reagiert diese Generation jetzt als Eltern völlig anders auf den Wunsch der Kinder nach einem Game Boy oder eine Spielekonsole: Während Väter früher die Modelleisenbahn mehr für sich als für die Kinder kauften, stehen sie heute oft mit leuchtenden Augen vor der Xbox 360 und geben dem Wunsch der Sprösslinge nur zu gerne nach.

Wie erreicht man also diese Zielgruppen? Wie kann ein Werbungtreibender sie für seine Marke rechtzeitig begeistern, um sie langfristig an sich zu binden? Gibt es Alternativen zu den stark umkämpften und entsprechend teuren klassischen Werbeträgern, die diese Zielgruppe noch erreichen? Naturgemäß fällt bei diesen Fragen der Blick auf den hohen Anteil der Computer- und Videospiele am Medienkonsum. Hier entwickeln sich derzeit Werbeformate, technische Plattformen und Planungskonzepte, die eine Berücksichtigung im Mediamix erstmals möglich machen. In-Game Advertising ermöglicht die Ansprache attraktiver Zielgruppen in einem intensiv genutzten Medium, sei es als klassisches Advergaming oder statisches oder dynamische In-Game Advertising. Wir beraten Sie gerne, bei der optimalen Integration in Ihren Marketing- und Kommunikationsmix und selektieren die besten Umfelder und Werbeformen. Mehr zu diesem Thema finden Sie im Buch über In-Game Advertising.